Un blog d’entreprise est un outil de communication en ligne utilisé par les entreprises pour publier régulièrement des contenus pertinents pour leur audience cible.
Il peut inclure des articles de blog, des images, des vidéos, des infographies, etc.
Il est souvent utilisé pour améliorer la visibilité de la marque sur les moteurs de recherche, développer une communauté en ligne ou bien pour partager des informations sur les produits ou services. Les blogs d’entreprise peuvent également être utilisés pour améliorer leur notoriété, générer des prospects et booster les ventes.
Aujourd’hui, le blog d’entreprise est devenu la pierre angulaire de toute bonne stratégie de Content Marketing.
En France, on recense environ 600 millions de blogs actifs. Alors pour vous démarquer de la concurrence, il ne suffit pas de rédiger quelques articles ici et là, mais de proposer des contenus qui apportent une vraie valeur et qui aident véritablement votre audience cible face aux problèmes qu’il rencontre.
Si vous ne partez pas avec la volonté d’aider les gens, vous pouvez être sûr que vos articles seront noyés dans la masse et qu’ils ne seront pas lû.
Créer un blog professionnel n’est pas difficile en soi. Seulement, il vous faudra suivre la bonne méthodologie et s’y tenir.
Après la lecture de ce guide complet, vous serez en mesure de lancer votre blog d’entreprise sans difficultés.
1. Pourquoi créer un blog d’entreprise ?
Vous avez déjà un site internet et vous vous demandez si avoir un blog est vraiment bien utile ? Ici, je vous explique comment un blog peut vous permettre d’atteindre vos objectifs business et quels sont ses avantages.
Pour mettre en avant votre expertise
Tout d’abord, sachez que créer un blog est un excellent moyen de démontrer votre expertise dans votre secteur d’activité.
En publiant régulièrement des articles, vous démontrez votre crédibilité dans votre secteur d’activité. Votre public cible va commencer à vous considérer comme une source fiable d’informations sur ce sujet et vous pourrez développer une communauté autour de votre blog.
Assurez-vous que les articles que vous publiez sont de qualité et contiennent des informations utiles et pertinentes pour votre audience cible. Utilisez des images, des vidéos et des données chiffrées pour renforcer vos arguments et prenez le temps de vérifier vos informations avant de publier.
Un blog d’entreprise est aussi un lieu d’échange. Vos lecteurs vont pouvoir engager la conversation avec vous grâce aux commentaires situés en bas de l’article. C’est pour vous une excellente manière de continuer à mettre en avant votre expertise sur le sujet en répondant aux questions.
Pour développer votre notoriété
Créer un blog est un excellent moyen de développer la notoriété de votre marque. Créer de nombreux articles autour de votre domaine d’expertise permettra d’augmenter considérablement vos chances de vous faire connaître et d’être vu.
Vos lecteurs pourront également partager vos articles sur les réseaux sociaux permettant ainsi d’être encore plus visible !
Chaque article est également déclinable en plusieurs formats. Il s’agit d’un excellent moyen pour démultiplier votre présence en ligne auprès de votre audience cible
A partir d’un article, vous pouvez :
- Créer une vidéo courte pour TikTok en résumant les principaux points
- Créer une vidéo longue pour Youtube en intégrant des captures vidéos de votre écran
- Faire un podcast en invitant un expert
- Envoyer votre article sous forme de newsletter
Les idées ne manquent pas pour créer du contenu autour de votre marque et démultiplier les occasions d’être visible.
Pour améliorer votre référencement naturel
En publiant régulièrement du contenu de qualité sur votre blog, vous attirez l’attention des internautes mais également celle des moteurs de recherche. En d’autre termes, lancer un blog professionnel vous permet d’améliorer en continu votre référencement naturel (SEO).
Comment ?
Chaque nouvel article représente une opportunité d’être positionné en première page sur Google et donc de faire venir de nouveaux visiteurs sur votre site web. Pour cela, vous allez devoir mettre en place un certain nombre d’optimisation pour que Google comprenne de quoi vous parlez.
Je vous recommande de lire l’article que j’ai rédigé pour savoir comment rédiger des contenus qui cartonnent en SEO.
Améliorer votre référencement naturel vous permettra également de générer du trafic sur le long terme, contrairement au référencement payant qui lui s’arrête quand vous arrêtez de payer. Le SEO est le canal d’acquisition ayant le meilleur retour sur investissement.
Le SEO permet aussi de réduire le coût d’acquisition client (CAC). Il s’agit d’un ratio permettant de savoir combien vous dépensez d’argent pour acquérir un nouveau client. Par exemple, vous dépensez 1 000 € en publicité et vous générez 100 clients. Le CAC est alors de 10 € (1000/100). En générant du trafic naturel grâce à votre blog, vous diminuez mécaniquement votre CAC.
Enfin, lancer un blog avec du contenu à forte valeur ajoutée permet d’attirer naturellement des liens pointant vers votre site web, ce qui permet de renforcer votre SEO et de générer plus de visiteurs sur votre site web. En SEO, on appelle cela le Linkbaiting ou “appâts à liens”.
Voici les articles qui fonctionnent bien :
- Article tutoriel,
- Guide complet,
- Article classement,
- Article liste outils,
- Article expert (regrouper les meilleurs avis d’experts sur un sujet)
- Etc.
Pour générer des leads qualifiés
A partir du moment où vos articles de blog commencent à générer des visiteurs, vous augmentez vos chances de les transformer en leads.
Qu’est ce qu’un leads ?
Un leads est un contact qualifié qui représente une opportunité commerciale pour votre entreprise. Vous obtenez plusieurs informations comme le nom, prénom, adresse mail, numéro de téléphone, etc.
Concrètement, vous devez insérer un formulaire de capture d’emails sur les articles qui vous génèrent du trafic. En échange des informations que la personne vous laisse, vous pouvez lui proposer un livre banc, une remise commerciale sur vos produits, un essai gratuit, etc.
En plus, générer des leads depuis votre blog est bien plus pertinent que d’acheter des leads via un annuaire. Ils connaissent déjà votre marque et sont potentiellement intéressés par votre produit ou service. Que demande le peuple ?
Pour terminer, sachez qu’en moyenne, les entreprises qui utilisent un blog génèrent environ 67% de leads en plus que les autres. Alors convaincu ?
Pour nouer une relation de confiance avec votre audience
Créer un blog est un excellent moyen de bâtir une relation de confiance avec votre audience. En publiant régulièrement des articles, vous fédérez une communauté engagée autour de votre marque.
En engageant la conversation avec vos lecteurs dans les commentaires du blog ou bien sur les réseaux sociaux, vous créer inévitablement du lien et les gens ont davantage confiance envers vous et votre marque.
N’oubliez pas de personnaliser votre blog car il permet de refléter votre positionnement et les valeurs de votre marque. Ainsi veillez à ce que le design de votre blog soit professionnel et attrayant. Cela contribuera à renforcer la confiance de votre audience envers votre marque.
Pour nourrir chaque étape de votre parcours client
Le parcours client représente l’ensemble des étapes que le futur client doit franchir pour arriver jusqu’à l’acte d’achat. Il peut même continuer après pour aider le client à bien utiliser la solution.
A chaque étape du parcours client, votre prospect est susceptible de sortir du parcours. C’est pourquoi, créer des articles de blog pour venir nourrir chaque étape du parcours d’achat est indispensable pour aider votre futur client à progresser.
En début de parcours, vous pouvez par exemple aider les gens à leur faire prendre conscience d’un problème qu’ils ont ou bien les aider dans la recherche d’une solution à leur problème.
Voici un exemple pour un produit permettant de lutter contre l’apnée du sommeil :
- Phase d’ignorance totale : On essaie de capter des personnes par des articles pour leur faire prendre conscience du problème. Exemple d’article : “40% des français souffrent d’apnée du sommeil sans le savoir”
- Phase de conscience du problème : On essaie de montrer les différentes solutions qui existent pour ce problème. Exemple d’article : “4 solutions pour empêcher l’apnée du sommeil”
2. Exemples de blog d’entreprise
Le blog Hubspot
Le blog de Hubspot est un exemple de blog d’entreprise de haut niveau. Il couvre des sujets tels que le marketing, la vente, le service client et l’entrepreneuriat. Les articles sont écrits par des experts dans leurs domaines respectifs et offrent des conseils pratiques et des études de cas pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs.
Le blog de Semrush
Le blog de Semrush est un exemple de blog professionnel dédié principalement au référencement naturel (SEO), l’analyse de la performance des médias sociaux, la publicité en ligne, la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence. Il fournit des conseils et des outils pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne et leur performance de marketing.
Le blog Hootsuite
Le blog de Hootsuite est un exemple de blog dédié aux stratégies de médias sociaux. Il couvre des sujets tels que la gestion des réseaux sociaux, la génération de prospects et l’analyse de données pour aider les entreprises à utiliser les réseaux sociaux de manière efficace.
Le blog de Shopify
Le blog de Shopify est un exemple de blog dédié à l’e-commerce. Il couvre des sujets tels que la création de magasins en ligne, la stratégie de vente en ligne et les tendances du commerce électronique pour aider les entreprises à augmenter leurs ventes en ligne.
Le blog d’Himalaya Academy
Sur notre blog de conseils en marketing digital pour nos clients, retrouvez des articles complets, didactiques et riches en informations et en exemples pour :
- Aider les entrepreneurs dans la définition de leur stratégie de marketing digital et trouver de nouveaux clients.
- Montrer qu’on s’y connait et qu’on est pas là pour coller des gommettes 😉
En quelques mois, certains de nos articles nous ont permis de nous positionner sur différents mots-clés et d’augmenter nettement le nombre de visiteurs et de leads.
3. Nos conseils pour bâtir une stratégie de blog qui cartonne
Posez les objectifs de votre blog
Se lancer dans le blogging ne doit pas se faire sur le coin de la table. Vous devez définir clairement quels sont les objectifs business à atteindre et comment vous allez vous y prendre. Aussi, pensez à vous donner des indicateurs clés (KPIs) pour mesurer et suivre vos résultats.
Voici quelques questions à se poser :
- Pourquoi créer un blog d’entreprise ?
- Quels sont les objectifs business à atteindre ? Dans 3 mois ? 6 mois ? 1 an ?
- Comment aider ma cible et lui apporter un maximum de valeur avec un blog ?
Avec ses nombreux articles, le blog offre de multiples portes d’entrées vers votre site internet. Vous devez donc réfléchir sur comment vous allez convertir les visiteurs de votre blog en prospect, puis en client.
Bien définir son public cible
Cela peut paraître évident mais de nombreux blogs d’entreprises n’arrivent pas à définir précisément leur audience cible.
La question est simple. Comment pouvez-vous écrire des contenus pertinents et qui apportent un maximum de valeur si vous ne savez pas pour qui vous écrivez ?
La réponse la plus simple serait de dire que vous devez écrire pour les clients actuels de votre marque.
Voici quelques questions à se poser :
- A qui vendez-vous votre solution ? Quelle est sa situation ? Son quotidien ?
- Quelles sont ses frustrations ? Ses blocages ?
- Quels sont ses moteurs ? Qu’est-ce qui le fait avancer dans la vie ?
Je vous donne un exemple.
Himalaya Academy propose des accompagnements à des destinations des jeunes ou futurs entrepreneurs sous forme de formation en ligne avec du mentoring.
Une des formations que nous proposons permet d’aider les entrepreneurs à créer leur site web avec WordPress, que ce soit un site vitrine, un blog d’entreprise ou bien un e-commerce.
Les articles de blog sous la bannière “WordPress” doivent donc aider les jeunes ou futurs entrepreneurs à créer leur site internet en totale autonomie avec du contenu didactique et riche en informations et en exemples. Pour celles et ceux qui veulent aller plus loin, nous leur proposons de suivre notre formation complète sur WordPress.
Sur quels sujets écrire ?
Les sujets que vous devez aborder doivent être en relation directe avec la cible que vous adressez et la solution que vous vendez.
Voici quelques exemples de contenus que j’ai rédigé autour de la création de site web avec WordPress :
- Qu’est ce que WordPress : les bases pour tout comprendre
- Comment choisir un nom de domaine ?
- Installer WordPress : le guide complet étape par étape
- Comment choisir un bon thème WordPress ?
- Comment créer du contenu sur son site WordPress ?
- 11 Plugins pour bien démarrer sur WordPress
Sur chaque article, j’aborde un sujet autour de la création de site sous WordPress. J’apporte un maximum de valeur pour aider et faire progresser ma cible.
De votre côté, vous devez également faire la même chose. Voici quelques techniques pour trouver des idées :
Notez toutes les idées qui vous viennent à l’esprit en moins de 5 min (avec timer) en vous posant ces questions :
- Quels sont les sujets qui intéressent ma cible ?
- Quelles sont les questions qu’elle se pose ?
Vous pouvez aussi :
- Appelez vos 5 meilleurs clients et leur demandez de vous poser toutes les questions en lien avec votre expertise. Il vous suffit de transformer les questions en articles de blog
- Listez 10 conseils que vous donneriez à vos clients et transformer ces conseils en article de blog
- Interviewez vos clients et racontez leur histoire dans un article de blog
Avec ces techniques, vous devriez avoir suffisamment d’idées pour démarrer votre blog.
Les sujets que vous devez aborder ne doivent pas être pris au hasard et doivent suivre une stratégie SEO bien précise.
Pour qu’un blog puisse générer des visiteurs, les articles doivent viser un mot clé précis que les internautes recherchent.
Certains mots clés ne sont pas du tout recherchés. Écrire un article dessus ne vous permettra pas de générer des visiteurs.
Par exemple, le mot clé : “Installer WordPress” est recherché en moyenne 1 300 fois/mois. J’ai donc rédigé un article sur le sujet. L’objectif étant d’arriver en première page de Google pour que celui-ci puisse commencer à faire venir des visiteurs.
Pour trouver des idées de mots clés, vous pouvez taper votre requête principal et aller regarder dans la box “Autres questions posées” (Milieu de page) et “Recherches associées” (en bas de page). Répétez l’opération plusieurs fois en insérant les mots clés que vous aurez trouvé dans la barre de recherche principale.
Installez l’extension Keyword Surfer pour connaître tous les volumes de recherche associés à vos mots clés.
Prenez un fichier excel et notez les mots clés en colonne A et les volumes en colonne B 😉
Vous voilà bien armé pour générer des tonnes d’idées !
Visez la qualité plutôt que la quantité
Aujourd’hui, tout le monde publie du contenu. Se démarquer avec du contenu de qualité est primordial pour sortir du lot. Alors évidemment, il faut aussi jouer sur la quantité car un blog d’entreprise avec 2 articles, ce n’est pas terrible…
Mon conseil si vous démarrez un blog professionnel est de privilégier la qualité par rapport à la quantité. Ne survolez pas les sujets que vous traitez. Allez-y à fond et fournissez un article complet et pertinent pour votre cible. Regardez ce que font les autres et faites mieux !
La quantité viendra avec le temps en suivant votre calendrier de publication. Ce qui est important, c’est la régularité.
Planification et fréquence de publication
La régularité, c’est le plus important quand on lance un blog d’entreprise. Vous devez créer un rendez-vous avec votre audience et montrer que vous êtes actif.
Je vous recommande de commencer par publier un article par semaine. C’est un bon rythme pour démarrer et surtout, vous pouvez le tenir dans le temps. Evidemment, vous pouvez programmer plus d’articles par semaine si vous externalisez une partie de votre rédaction ou bien si vous êtes plusieurs rédacteurs en interne.
L’irrégularité est votre pire ennemi. Mieux vaut être régulier en publiant 2 fois par mois, plutôt que de ne rien publier pendant des mois avant de reprendre.
Enfin sachez qu’écrire un article prend du temps. Pour un article de 500 mots, on estime qu’il faut environ 2 heures pour rédiger et mettre en page un article.
Attention car pour de très nombreux articles, vous allez facilement passer la barre des 1 000 mots, voire des 1 500 mots.
En Europe pour un article de 500 mots, 35% des rédacteurs passent 1 à 2h pour écrire un article de blog. 25% passe entre 2 et 3h alors que 17% passent plus de 4h. Enfin 10% passe 1h par article.
Ne parlez pas de vous
Si vous voulez que votre blog d’entreprise fonctionne, ne parlez pas de votre solution ou bien de votre entreprise.
Vous pouvez évidemment écrire de temps en temps un article concernant l’actualité de votre entreprise. Ce n’est pas très grave. Mais cela doit rester très ponctuel.
Pour réussir, vous devez apporter des contenus utiles et informatifs pour votre audience. Vous êtes là avant tout pour aider votre audience cible. Vous êtes là pour l’aider à résoudre ces problèmes, ces questionnements et ses craintes.
Le blog d’entreprise est là pour montrer que vous êtes l’expert incontournable de votre secteur et que vous êtes là pour bâtir une relation de confiance et durable dans le temps. C’est aussi une manière pour vous de créer d’autres portes d’entrées vers votre site web grâce au référencement naturel. Vous ne pourrez réussir qu’en proposant des contenus utiles et intéressants, et qui sont recherchés sur Google par votre audience.
Générez des contacts qualifiés
L’objectif premier d’un article de blog est d’être informatif, d’apporter une solution à un problème. Cependant, vous ne devez pas vous arrêtez là. Chaque article doit permettre à votre audience d’aller plus loin que le contenu qui lui est proposé.
C’est pourquoi vous pouvez placer à plusieurs endroits de votre article des CTA (Call to Action). On appelle également cela un appel à l’action en Français ^^ En gros, c’est quelque chose qui doit attirer votre œil et vous inciter à cliquer dessus.
Vous pouvez placer des CTA à plusieurs endroits pour :
- Générer des contacts qualifiés grâce à un CTA de capture d’email ou bien grâce à une prise de rendez-vous dans votre agenda en ligne. Les emails récoltés pourront être utilisé pour des campagnes d’emailing
- Diriger vos visiteurs vers une page qui présente votre offre commerciale. Dans ce cas là, l’objectif est de transformer le visiteur en client.
- Diriger vos contacts vers un autre article complémentaire ou bien sur une vidéo
Dois-je externaliser la production de contenu ?
Externaliser la production de contenu pour son blog est une vraie question. Parfois, on n’a pas le temps de tout faire et créer des articles de blog peut être très chronophage pour certains. Vous pouvez également être dans un cas de figure où vous souhaitez tenir un rythme de publication élevé et vous n’avez pas suffisamment de ressources en interne.
Si vous vous reconnaissez dans ce que je viens de dire, alors externaliser la production de contenu est inévitable. Deux solutions s’offrent à vous : passer par une agence ou bien, avec un ou plusieurs freelances.
Voici quelques plateformes de rédaction :
Une agence spécialisée en rédaction SEO :
Ce que je vous recommande, c’est de bien définir votre cahier des charges de rédaction pour ne pas avoir de mauvaises surprises au moment du rendu. Ce cahier des charges est incorporé dans un document plus global : la charte éditoriale.
Si vous passez par des freelances, assurez-vous que le sujet les intéressent et ne donnez pas plusieurs articles à rédiger d’un seul coup. Proposez de rédiger un seul article pour commencer… Si celui-ci correspond à ce que vous attendez, vous pourrez lui en confier davantage.
En passant par une agence, vous économisez le temps de recherche pour trouver un bon rédacteur car ils travaillent déjà avec un grand nombre de freelances et disposent déjà de rédacteurs en interne. L’agence pourra vous dire s’ils ont des rédacteurs compétents par rapport à votre secteur d’activité.
Définissez votre charte éditoriale
La charte éditoriale est un document dé référence qui définit les objectifs, règles et normes pour l’ensemble des contenus produits par votre marque : article de blog, newsletter, podcast, livres blancs, etc. L’objectif est simple : garantir un haut niveau de qualité et assurer une cohérence entre les différents types de contenus.
Elle comprend plusieurs éléments comme :
- Des éléments sur la marque, l’histoire, les valeurs et l’organisation de l’équipe éditoriale
- Les objectifs en terme de marketing de contenu, la cible, les supports de diffusion et les indicateurs clés
- Les différents piliers de contenus que vous allez aborder, les sujets à éviter, etc.
- Le ton à employer, le style d’écriture, le vocabulaire, etc.
- Les types de contenus à produire et leur longueur, durée, angle, objectif, fréquence, etc.
Établir sa charte éditoriale peut être long au début mais elle vous fera économiser beaucoup de temps et d’énergie pour la production de vos futurs contenus.
4. Lancer votre blog : les étapes à suivre
Étape 1 : Sous-dossier ou sous-domaine ?
La première question à se poser est de savoir si vous souhaitez placer votre blog sur un sous-dossier de votre site web ou bien sur un sous-domaine.
Petite explication sur la différence entre les deux :
- Un sous-répertoire = monsiteweb.fr/blog
- Un sous-domaine = blog.monsiteweb.fr
Alors lequel des deux faut-il choisir ?
Selon Google, son petit robot crawle, indexe et classe les sous-répertoires et les sous-domaines de la même manière. Le problème, c’est que Google considère un sous-domaine comme un site internet à part entière. Concrètement, un blog en sous-domaine n’hérite pas du référencement naturel de votre site principal. Il y a donc deux stratégies SEO dans le cas de figure d’un blog en sous-domaine.
Dans le cas d’un sous-répertoire, le SEO est travaillé uniformément et profite à l’ensemble des pages et des articles. L’inconvénient de ce système, c’est qu’il peut venir perturber une expérience de navigation qui est déjà bien travailler. Dans ce cas là, ajouter un répertoire à votre site actuel peut nuire à votre SEO.
Mon conseil :
- Choisissez le sous-répertoire pour votre blog si votre site internet est récent ou en construction
- Choisissez un sous-domaine pour votre blog si vous disposez déjà d’un site internet dont la hiérarchie est complexe
Étape 2 : L’hébergement
Que vous choisissiez l’option sous-répertoire ou sous-domaine, vous pourrez héberger votre blog sur le même hébergement. Il existe également une 3ème alternative que je vous explique à la fin.
Dans le cas d’un sous-domaine, vous allez devoir le créer depuis l’interface de votre hébergement à partir de votre nom de domaine principal. Je vous rappelle que créer un sous-domaine revient à créer un 2ème site et donc une interface d’administration différente par rapport à votre site principal.
Le blog Himalaya Academy est un sous-domaine. Utilisant déjà WordPress pour mon site principal, j’ai donc créé un deuxième WordPress pour administrer mon blog.
Dans le cas d’un sous-répertoire, vous créez artificiellement un deuxième site. Vous aurez donc également 2 interfaces d’administration : 1 pour le site principal et 1 pour le blog. Sauf que dans ce cas de figure, les 2 interfaces d’administration coexistent sous le même nom de domaine.
La manipulation pour créer un sous-répertoire est plus délicate et je vous recommande de vous faire aider si vous n’êtes pas à l’aise.
Voici la manipulation (si vous utilisez WordPress) :
- Connectez-vous à votre hébergement à l’aide d’un client FTP (par exemple FileZilla)
- Une fois connecté, accédez au dossier racine de votre site Web et créez un nouveau dossier à l’intérieur (que vous nommerez “blog” par exemple = monsiteweb.fr/blog)
- Téléchargez les fichiers WordPress et déposez-les à l’intérieur de votre nouveau dossier. Les fichiers doivent être décompressé
- Créez une nouvelle base de données
- Installez WordPress en tapant le répertoire dans la barre de recherche de votre navigateur (monsiteweb.fr/blog). Cela fera apparaître l’assistant d’installation de WordPress
- Corrigez les permaliens en modifiant le fichier .htaccess dans votre sous-répertoire d’installation WordPress.
Une 3ème solution est possible pour votre blog d’entreprise. C’est également la plus simple. Il n’y a pas de sous-domaine ou de sous-répertoire à créer. En choisissant le CMS WordPress, vous choisissez simplement une page de votre site que vous définissez comme page pour afficher les articles.
Ce cas de figure est recommandé si vous prévoyez de rédiger peu de contenus. Vous n’aurez donc pas besoin d’avoir une architecture développée pour organiser la navigation entre vos articles.
Étape 3 : Choisir le bon CMS pour son blog d’entreprise
Vous l’aurez compris, le CMS (Content Management System) que je vous recommande pour votre blog d’entreprise est WordPress.
Comme pour Google, on ne présente plus WordPress, leader mondial du marché des CMS.
WordPress vous permet de créer facilement votre blog d’entreprise. A la fois performant et simple d’utilisation, WordPress est utilisé par de nombreuses TPE, PME et grands groupes. Il offre également l’avantage d’être gratuit et offre de nombreuses possibilités pour personnaliser votre site et y ajouter des fonctionnalités.
Étape 4 : Choisir un thème adéquate : design et structure
WordPress fonctionne avec un thème et des plugins. Le thème permet de définir la mise en page et le design. Les plugins permettent d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à votre site.
Choisir un thème constitue la première étape pour créer votre blog d’entreprise. Si vous débutez, je vous recommande d’utiliser le thème Astra. Il convient parfaitement aux personnes qui débutent et permet de créer un blog facilement.
Étape 5 : Conseils pour écrire un article de blog efficace et Friendly SEO
Une fois que vous avez configuré votre thème WordPress, vous allez pouvoir rentrer dans le vif du sujet : la rédaction des articles.
Voici la méthodologie que je vous recommande de suivre pour rédiger des contenus qui cartonnent :
- Choisir un mot clé cible pour votre article
- Comprendre l’intention de recherche : quelles informations souhaitent avoir l’internaute ? Dans quel format ?
- Regarder les 3 premiers résultats de recherche sur le mot clé que vous visez : pour savoir combien de mots écrire
- Proposer une expérience de lecture incroyable : sommaire, images, vidéos, espacements,…
- Vérifier la densité des mots clés
- Inclure les mots clés dans les zones chaudes : meta title, meta description, url, Hn et alt
- Promouvoir l’article auprès de Google avec des backlinks
Étape 6 : Utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir ses articles
Utiliser les réseaux sociaux est un moyen efficace pour promouvoir ses articles auprès de son audience cible.
Pour cela, vous devez choisir les plateformes les plus adaptées à votre public cible et personnaliser vos publications pour chacune d’entre elles.
Si vous avez une cible BtoB par exemple, je vous recommande d’utiliser Linkedin. C’est le réseau social par excellence pour mettre en avant vos articles.
Pour que votre post puisse générer de l’engagement (like, commentaire et partage), vous devez créer un texte et proposer une image qui attirent l’attention. Vous pouvez aussi utiliser des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité de votre post.
En mettant en place ces pratiques, vous pourrez générer de nombreux visiteurs sur vos articles de blog et peut-être les transformer en leads.
Étape 7 : Gérer les commentaires et les interactions avec les lecteurs
Gérer les commentaires et les interactions avec vos lecteurs est un aspect important de la gestion d’un blog d’entreprise.
Les commentaires permettent d’engager les lecteurs sur vos articles. Vous pourrez ainsi obtenir des retours et des suggestions de leur part, mais également d’aller plus loin dans la mise en avant de votre expertise.
Ici, il n’y a qu’une seule règle à suivre : répondez toujours aux commentaires, qu’ils soient positifs ou bien négatifs. Cela montre que vous êtes attentifs aux besoins de vos lecteurs et que vous vous souciez de leur opinion.
Encouragez les interactions avec des questions, des sondages, etc. Cela augmentera l’engagement de vos lecteurs avec votre contenu.
Étape 8 : Suivez les performances de votre blog
Pour suivre les performances de votre blog, vous avez deux outils gratuits à votre disposition :
- Google Search Console : cet outil permet de savoir comment les internautes interagissent avec vos articles dans les pages de résultats de recherche Google : position des mots clés, nombre d’impressions, nombre de clics sur les pages, ainsi que le taux de clics
- Google Analytics : cet outil permet de savoir tout ce qu’il se passe sur votre blog. Vous pouvez savoir combien de personnes viennent dessus, d’où ils viennent (SEO, SEA,…), comment ils se déplacent et est-ce qu’ils atteignent vos objectifs de conversion.
Si vous utilisez WordPress, je vous recommande d’utiliser le plugin officiel de Google : Sit Kit. Il permet de brancher très facilement ces 2 outils à votre blog.
5. Prêt à lancer votre blog d’entreprise ?
J’espère que cet article vous aura donné toutes les informations nécessaires pour vous lancer dans la création d’un blog d’entreprise.
Si vous avez des questions concernant la création d’un blog d’entreprise, n’hésitez pas à poser vos questions en commentaire de cet article. Je serais ravi d’y répondre. Vous pouvez également prendre un rendez-vous directement dans mon agenda si vous souhaitez qu’on parle de vive voix.
Vous souhaitez créer un blog et souhaitez vous faire accompagner ? Nous proposons une formation en ligne complète sur 3 mois pour monter pas à pas votre blog d’entreprise. La formation comprend également du mentoring avec un expert. Vous pourrez lui poser toutes vos questions tout au long de la création de votre blog.
