Meta description WordPress : le guide complet

Guillaume
Guillaume
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Dans WordPress, vous pouvez facilement ajouter des métas descriptions à vos pages et articles. Pour cela, installez et activez le plugin Yoast SEO. 

La popularité de Yoast SEO n’est plus à démontrer. Le plugin WordPress compte environ plus de 5 millions d’installations actives. C’est d’ailleurs devenu un réflexe quand on parle de SEO pour WordPress. 

Ouvrez une page ou un article et descendez en bas. Vous trouverez une metabox dans laquelle vous pourrez renseigner votre meta description. 

C’est aussi simple que ça 😉 Enfin, il y a quand même plusieurs éléments à savoir pour bien renseigner cette balise. 

1. Qu’est ce que la balise meta description ?

La balise meta description est une balise HTML qui permet de fournir une courte description d’une page ou d’un articles aux moteurs de recherche, ainsi qu’aux internautes.

Les internautes voient la la balise meta description d’une page sous la balise meta titre dans les pages de résultats de recherche. 

Les moteurs de recherche voient la balise meta description dans l’en tête html de la page après la balise <title> et avant la balise de fin d’en-tête </head> :

<html>

   <head>

      <title>Titre de la page web</title>

      <meta name=”description” content=”description de la page” />

   </head>

</html>

Rassurez-vous car vous n’aurez pas à insérer vos meta descriptions dans le code. Il existe un plugin dédié au SEO sur WordPress vous permettant de les ajouter facilement. Je veux parler de Yoast SEO. Je vous en parle un peu plus bas. 

2. Pourquoi définir une méta description ?

Contrairement à la balise Meta Title, la balise meta description n’agit pas directement sur votre référencement naturel. Cependant, elle conserve un rôle important pour le trafic de votre site web, en raison de son efficacité marketing.

Son rôle est d’agir sur le nombre de clics que vous allez générer depuis les pages de résultats de recherche. Elle doit convaincre l’internaute de cliquer sur votre annonce et pas celles de vos concurrents.

Il est donc important de la remplir au risque que ce soit Google qui la remplisse par défaut à votre place. Vous pourriez manquer une occasion de convaincre les internautes de cliquer sur votre lien avec une description ciblée et personnalisée.

Sachez qu’il est malgré tout possible que Google n’en fasse qu’à sa tête et décide d’afficher une autre méta description que celle que vous avez vous-même remplie. 

3. Comment optimiser la balise meta description ?

Suivez les 7 règles d’or pour optimiser votre meta description : 

  • Taille de la balise : La balise meta description s’affiche sur deux lignes. Vous devez donc rédiger un nombre minimum de caractères pour qu’elle puisse occuper les deux lignes et en même temps, ne pas dépasser un certain nombre de caractères au risque de voir les fameux 3 petits points en bout de ligne. Je vous conseille de rédiger votre meta entre 130 caractères min et 155 caractères max.
  • Mots clés : Insérez vos mots clés principaux plutôt au début de la meta description pour montrer aux internautes que votre page répond parfaitement à leurs attentes. 
  • Cohérence : Assurez-vous que votre meta description correspond bien au contenu de votre page ou de votre article. Des meta descriptions trompeuses augmenteront probablement votre taux de rebond. Résultat des courses : une perte de confiance des internautes dans votre entreprise. 
  • Unicité : Rédigez une méta description unique pour chaque page et article de votre site internet. Les balises dupliquées sont synonyme de pages dupliquées ou bien de plusieurs pages ciblant un seul mot clé, ce qui dessert fortement votre référencement naturel.
  • Attractivité : La méta description est votre texte de vente. Vous devez vous mettre à la place de vos internautes. Assurez-vous que votre description ne soit pas ennuyeuse, difficile à lire ou trop énigmatique. Construisez vos phrases avec des verbes d’action et ajoutez des appels à l’action. 
  • Composition : Une bonne pratique consiste à rédiger votre méta description en deux phrases : une phrase descriptive et une phrase marketing. Regardez les exemples dans la partie suivante.
  • Intemporalité : Évitez d’ajouter des dates dans votre méta description. Il y a un risque important sur le taux de clic si vous indiquez une date antérieure à l’année de lecture.

4. Exemples de balise méta description

Voici quelques exemples de méta description : 

Pour un site de prestation de service en SEO : 

Découvrez la formation SEO d’Himalaya Academy pour apprendre à référencer son site internet en première page Google grâce à une méthode rapide et efficace. (132 caractères)

Pour un blog sur l’investissement immobilier : 

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Pour une boutique en ligne de mobilier extérieur :

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Pour vous inspirer, n’hésitez pas à vous rendre sur les pages de résultats de recherche en fonction du mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner. 

5. Optimiser la balise meta description avec Yoast SEO

Pour personnaliser les métas description de votre site, je vous recommande d’utiliser une extension SEO. Bien qu’Il en existe plusieurs sur le marché, je vous recommande d’utiliser et d’installer Yoast SEO. 

Yoast SEO est l’extension la plus populaire pour optimiser le SEO de votre site. Elle est notée 5/5 (28 000 avis) et compte plus de 5 millions d’installations actives.

Vous pouvez y aller les yeux fermés. 

Installons Yoast SEO. Pour cela, rendez-vous dans dans le menu “extensions” de votre interface wordPress et cliquez sur ajouter. Dans la barre de recherche, tapez Yoast SEO. Cliquez sur “Installer maintenant” puis sur “Activer”.

5.1. Ajouter une méta-description à vos pages et articles

Pour ajouter une méta description à vos pages et articles, je vous invite à ouvrir une page ou un article en mode édition. Faites défiler votre page jusqu’à tomber sur la metabox Yoast SEO. 

Cette metabox est composée de 4 parties : SEO, Lisibilité, Schéma et réseaux. 

L’onglet SEO va vous permettre d’effectuer plusieurs optimisations SEO pour les moteurs de recherche. A titre d’exemple, j’ai pris la metabox SEO de cet article. 

Voici ce que vous allez y trouver : 

  • Requête cible : Il s’agit du mot clé principal sur lequel vous cherchez à vous positionner dans les moteurs de recherche. En renseignant la requête cible, vous aurez des propositions d’optimisation dans la section située juste en dessous : Analyse SEO.
  • Aperçu Google : Cela vous donne un aperçu de votre article ou de votre page dans les pages de résultats de recherche (sur mobile et ordinateur)
  • Titre SEO : Il joue un rôle primordial au niveau de votre référencement naturel.
  • Slug : Il s’agit du texte qui apparaît après votre nom de domaine dans l’url d’une page
  • Méta description : Ce dont on parle depuis le début de cet article 🙂 

Renseigner le champ méta description prévu à cet effet. Vous aurez un aperçu en direct juste au-dessus. 

Pour vous assurez que votre meta description est d’une bonne longueur, Yoast SEO a prévu une barre. Elle est orange lorsque vous commencez à taper et devient vert lorsque vous avez ajouté suffisamment de mots. Lorsque vous ajoutez trop de texte, la barre devient rouge.

Dans la section “Analyse SEO”, deux puces sont consacrées à la meta description :

  • Requête dans la méta description : si la requête cible est présente dans la méta description, alors la puce devient verte.
  • Longueur de méta description : si la méta description est d’une bonne longueur, alors la puce devient verte.

Si les deux puces sont dans le vert, alors le job est fait 😉 

Autre point : Si vous souhaitez ajouter ou modifier une méta description pour un grand nombre de pages/articles, Yoast SEO dispose d’un outil d’édition par lot.

Rendez-vous dans l’onglet Yoast SEO de votre interface WordPress. Sur la page Outils, cliquez sur “Éditeur par lot”, puis sélectionnez l’onglet “Description”. Vous pourrez voir toutes les méta-descriptions déjà définies pour vos pages/articles, et vous pourrez rapidement en ajouter de nouvelles sans avoir à ouvrir chaque page individuellement. 

Attention car vous ne recevrez pas d’avertissements si votre description est trop courte/longue, ou si la requête cible est manquante.

5.2. Ajouter une méta description à votre page d’accueil

L’ajout d’une méta description pour votre page d’accueil fonctionne un peu différemment dans Yoast SEO. 

Rendez-vous dans l’onglet Yoast SEO de votre interface WordPress. Cliquez sur réglages SEO. Par défaut, vous arrivez dans l’onglet “Réglages Généraux”. 

Vous allez trouver un encart Page d’accueil & page des articles.

Deux cas de figure sont possibles : 

1er cas : Vous avez défini votre page d’accueil sur les derniers articles

→ Vous pouvez alors renseigner directement le champ dédié à la balise meta description. N’oubliez pas également de remplir la balise titre. Des variables sont installées par défaut. N’hésitez pas à les modifier si nécessaire.

2ème cas : Vous avez défini une page en tant que page d’accueil et une autre en tant que page des articles

→ Cliquez sur les liens pour vous rendre sur ces pages. Indiquez les titres et méta descriptions associées.

Dans les deux cas de figure, pensez à bien remplir ces informations pour que les moteurs de recherche puissent comprendre de quoi vous parler. 

5.3. Ajouter une méta-description par défaut 

Une fois que la page d’accueil est bien paramétrée, il faut maintenant travailler sur toutes les autres pages de votre site. Yoast SEO permet de définir des valeurs par défaut pour générer automatiquement vos méta descriptions, ainsi que vos titres.

Rendez-vous dans l’onglet Yoast SEO de votre interface WordPress. Cliquez sur réglages SEO. Sélectionnez l’onglet pour lequel vous souhaitez définir des valeurs par défaut :

  • En fonction des types de publication : sur vos articles et pages
  • Sur les taxonomies : sur les pages catégories, étiquettes et formats 
  • Sur les archives : sur les pages archives d’auteur, archives par date et pages spéciales

Pour définir des valeurs par défaut, vous pouvez utiliser les variables. Vous pouvez constater que Yoast SEO définit des variables uniquement dans les champs Titre SEO. Je vous recommande de laisser la configuration par défaut. 

Pour les méta descriptions, je ne vous recommande pas d’utiliser les variables. Ecrivez une méta description qui incitera au clic en suivant les recommandations indiquées plus haut. Si vous ne la remplissez pas, c’est Google qui le fera à votre place. 

Sachez qu’avec une configuration par défaut, vous restez libre de modifier les titres SEO et les méta description de manière individuelle.

6. Comment mesurer l’efficacité d’une méta description ?

Pour mesurer l’efficacité de vos annonces dans les moteurs de recherche, utilisez la Google Search Console. Je vous recommande d’utiliser le plugin Sit Kit pour faire la liaison avec votre site WordPress 

Cet outil gratuit vous permettra de mesurer le nombre d’impressions (nombre de fois qu’un internaute a vu un lien vers votre site dans les moteurs de recherche) et le nombre de clics associés. 

Ces deux métriques permettent de calculer le taux de clics ou CTR (Click Throught Rate). Il est difficile de vous dire ce qu’est un bon taux de clic.

Le taux de clic dépend surtout de la position que vous occupez dans les moteurs de recherche. Si vous observez un faible taux de clic alors que vous occupez la première position, n’hésitez pas à modifier le titre ou la description. 

7. Des questions sur la balise meta description WordPress ?

Les méta descriptions n’ont désormais plus de secret pour vous. Enfin normalement ^^

Rappelez-vous qu’elle ne joue pas un rôle particulier pour le référencement de votre site web dans les moteurs de recherche. Son rôle est avant tout marketing. La balise meta description doit être descriptive de la page/article et surtout, inciter au clic.

N’hésitez pas à nous faire part en commentaires de vos interrogations sur les méta descriptions.

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Guillaume
Guillaume
Fondateur et CEO Himalaya Academy, j'aide les entrepreneurs à développer leur présence en ligne et à générer de nouveaux prospects/clients grâce à des formations en ligne. Entrepreneur depuis 2017, j'ai monté plusieurs entreprises dans le domaine du digital. Plus qu'un métier, c'est avant tout pour moi une passion qui m'anime au quotidien. Côté perso, je pratique le canoë-kayak et la course à pied. Les activités de plein air, l'aventure et les long cours d'eau me permettent de me ressourcer au quotidien.
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